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    车身广告 我的马甲我做主?

    发布时间:2013-10-18  浏览:491次  字号:  

     记者孙亦舒文李文波图

     

    油价飞涨,养车费用激增,也让不少车主开始感叹真正体会到“买车容易养车难”了。面对这些难题,一些车主开始发掘爱车的价值,于是,精明的商家和车主一拍即合,私家车车身广告也开始在郑州的广告市场土壤中萌动。但一个不可避免的问题是,好多人心存疑问,作为车主,私家车车身广告真的就能我的地盘我做主吗?

    郑州街头:广告走上私家车车身

    上周,记者曾在有车的好友圈里做了一个调查,发现90%以上的车主每月养车的花费在1000元以上。记者的朋友张先生是一家公司的中层,去年他买了一辆标致307,从而加入了有车一族。他给记者算了一笔自己的养车账:保险一年托关系还花了3000多元,养路费900元,汽油费用每月又得五六百元,加上保养、洗车、停车等相关的杂费,一年下来就得将近1.5万元,这还不算那些意外情况的出现。“有车开是很方便,但现在啥都在涨,花钱的时候就让我有点不‘方便’了。”张先生笑着说。面对越来越高的费用,不少车主开始从自己爱车的身上挖潜。正是在这种情况下,车身广告走入了私家车主的视野。

    只要你留心,就会发现,广告已经登上私家车的车身了。上周记者就在农业路与南阳路交叉口的一家饭店门前发现停着一辆车门上贴着某化妆品广告的轿车。设计得很调皮的招贴画贴在车门上,与整个车辆还算协调。据车主介绍,通过这个

    广告,她每月可以从广告公司收取300元的费用。“补贴点油钱,聊胜于无吧。反正也不耽误我用车。”车主告诉记者。

    其实,要说私家车车身广告也不是什么新鲜玩意儿。以前机动车属于典型的奢侈品的时候,不少私营企业主把自己的产品名称、电话贴在车窗上,这可能是私家车车身广告在郑州最早的雏形。近几年,一些效益不错的单位以代缴养路费、代买保险、补贴交通费等为条件,在自己员工的私家车车身上打上单位的形象广告,这已经是私家车车身广告的进一步发展。而这两年势头很猛的出租车广告,更是对私家车车身广告的一个刺激,加上近期养车费用的增加,私家车车身广告也就应运而生。

    广告公司:看好车身广告未来

    “私家车车身广告在郑州还只是处于起步阶段,与国外相比,还有很长的路要走。”一家经营这项业务的广告公司总经理孔令军告诉记者。据了解,国外车身广告已经进化得较为成熟,私家车车身广告是一个比较普遍的现象,甚至出现了做广告送汽车的做法。据孔令军说,他们是今年春节后开始经营私家车车身广告业务的,总的来看,经过几个月的市场开发,市场开始启动起来。他们的做法就是用类似车贴的模式,把广告贴在机动车车门的窗户下方。“现在最大的困难是广告发布者对这项业务的效果还存在一些疑问。虽然他们都承认这是一个比较不错的方式,但真要让他们做的时候,他们还是有点犹豫,毕竟,这在郑州还是一个新事物。但对这项业务的前景,我还是十分看好。因为这项业务对有效传播率有要求的商家是一个不错的选择。”孔令军说。至于私家车车主方面,他表示,这个方面他们几乎没有遇到阻力,因为贴上广告并不影响车主对车辆的使用而又能带来看得见的好处。更重要的一点,在车身上张贴的广告内容,是公司和车主协商后的结果,不会给车主带来不快的感觉。

    私家车车主:各有所需观点不一

    对于这种广告形式,也确实让不少商家心动。在采访中,一家食品饮料厂家的高层在听记者说到这种广告形式后就很感兴趣。他说,他们产品的目标市场就是消费层次比较高端的男性,特别是公司白领、公务员等,所以,他们对在这些人的车辆上做广告很有兴趣。

    而作为这种广告形式的载体私家车主,他们对在车身上贴广告挣钱的态度反应不一。对于大多数年轻人、经济型轿车车主来说,这是一件比较容易接受的事情。而对于大多数高档车车主,他们对此持抵触态度。

    黄女士是前年加入有车一族的,她的爱车是绿色的QQ。当问起她对在她车身上贴广告介意与否时,她说:“只要不是那种有碍观瞻和让我不舒服的广告,我不反对。最主要的是可以多一项经济来源,养车也就从纯支出变成有收有支了,尤其是那些漂亮的化妆品广告,我还是十分乐意挣这笔钱的。”

    但不少高档车车主对此却不感冒,甚至有点抵触情绪。作为一个成功人士,李先生有一辆自己的丰田佳美轿车。他就认为,绝对不会让广告走上自己爱车的车身。“不是钱多少的问题,我整天开着车谈业务,挺好的车弄得花里胡哨的,影响我的形象。”当然,他也承认,如果用自己工厂的那辆皮卡车来做这业务,他还是“可以考虑”的。

    管理部门:马甲不能完全自主

    虽然不少车主也乐意接受这样一种挣钱养车的形式,但对于这种广告形式的合法性,还是心存疑问。还有,这种车身广告对于自己爱车两年一度的车检有无影响,好多车主也是心里没有底。记者就此问题采访了郑州市车管所和郑州市工商局广告处的相关人员。

    “车身广告其实是一种户外广告,按照《户外广告登记规定》,个人未经许可私自利用车身张贴广告标语的行为是违规的。而通过拥有广告发布权的企业或广告公司发布,要向工商部门登记报批审核通过,在交通管理部门规定尺寸内统一张贴的私家车车身广告允许的。对于违规行为,工商部门可以处3万元以下的罚款。”郑州市工商局广告处的一位工作人员说。

    如果说工商局的答复让车主吃了颗定心丸的话,那车管所的答复则会让不少车主有点失望。“私家车车身是不允许贴广告语的。”车管所的工作人员告诉记者。也就是说,如果你的车身贴有广告,将影响车检的顺利通过。而对于记者“粘贴部分不超过车身五分之二是允许的”异议,该工作人员说,该规定的对象是车贴、装饰等,而不是以盈利为目的的广告。

    不过,正所谓道高一尺,魔高一丈。对于这个问题,不少车主已经有了自己的应付招数。因为目前的车身广告所用的大部分都是车贴一类的。揭下来也不是什么难事,也不会对车漆有太大的影响,去掉广告后只需用酒精之类的溶液一洗,也就一切都OK了。

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